功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料，其作用主要是抗疲劳和补充能量。

随着消费升级的不断深入，消费者对高品质健康生活的追求，也带动了功能饮料市场的蓬勃发展。食品产业分析师朱丹蓬表示，疫情期间，消费者对“提高免疫力”“增强身体素质”等关乎身体健康的问题，达到了前所未有的关注。而这种关注也将持续地改变消费习惯，这就是市场日益迫切的健康需求。消费端在不断倒逼产业端的创新与升级，推动着食品饮料行业的转变。

谈到此次魔力产品升级，华润怡宝相关负责人对记者表示，随着消费者健康意识越来越强，运动成为了消费者追求健康的重要方式之一，越来越多的人投入到运动、健身的行列，运动产业的发展也推动了运动饮料品类的成长，运动饮料成为必不可少的运动补给消费选择。

据欧睿数据显示，2019年，中国功能饮料零售市场总销售额约为540亿元，同比增长10.3%。一方面,从2011年到2019年，中国功能饮料零售额年均复合增长率已经高达16%。而另一方面是，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，不足发达国家的1/14，这也从侧面反映着我国功能饮料存在巨大的发展空间。

朱丹蓬认为，此次疫情，对中国功能饮料市场无疑是一剂强效催化剂，培育了更多新消费者，也有望改变市场竞争的新格局。随着消费升级以及越来越多消费者对功能饮料的认可，品类将保持良好的增长态势，2020年风口再起。

功能饮料行业的快速发展，也吸引了众多新入局者，一些食品饮料巨头纷纷跻身这一领域。统一推出了“够燃”、伊利推出了“焕醒源”、农夫山泉推出了“尖叫”和“能量帝”，同时一些国外功能饮料品牌也开始进入中国市场。在华彬和泰国天丝围绕红牛商标贴身肉搏之时，这些品牌纷纷发力，欲分食这块市场蛋糕。

功能饮料市场存在的同质化问题，也让各大品牌之间的竞争充满变数：重围之下，谁能以消费需求为核心，谁就能拔得头筹。

《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。以90后和95后为代表的新生代年轻消费者，成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖成为其选择的“新宠”。

“健康化、个性化、年轻化，这是功能化饮料消费市场未来的核心诉求。”朱丹蓬表示，很显然，功能饮料行业竞争已进入深水区，谁能洞察年轻人需求，谁就最有可能真正在未来健康化、年轻化的功能饮料市场突出重围。